近日万达电商“飞凡一卡通”实体卡启动招标，计划采购数量为400万张。据一卡通世界网了解， “飞凡一卡通”实体卡是万达电商向会员提供的实体会员卡，采用M1芯片、磁条、二维码和卡号四种识别方式，具有会员身份识别、积分、在线支付等功能。事实上，这些功能通过虚拟会员卡是可以完全实现的，一个电商平台要这么多实体会员卡，这是闹哪样?

    这得从万达电商说起，万达电商是由万达集团联合百度和腾讯共同注资打造的智慧生活O2O开放电商平台，目前服务于全国111家万达广场和99家万达百货，运营的会员数量已接近5000万，并将逐步向其他业态和商业体开放。去年八月底万达电商宣布成立，在经过7个月的时间后，万达电商平台“飞凡网”正式上线，品牌LOGO不是动物的电商很少见了。在王健林的设想中，百度提供LBS和大数据，腾讯提供社交，收了快钱之后一切都水到渠成。“腾百万”的O2O电商平台看起来无懈可击，然而在不到一年内龚义涛、董策两任CEO相继离职，给万达电商的前途蒙上一层阴影。

    万达电商O2O从会员做起。万达O2O电商就相当于把线下实体店的资源搬到线上，做了一个整合。在飞凡网我们可以看到其涵盖了餐饮、电影、百货、金融、置地等等，但是目前来讲似乎还不太完善。大多商品还没有销售，有些子页面也没建设好，目前卖得最好的是房子了。万达的优势仍在线下的实体店，线下的会员体系建设依然重要，这也是万达需要大量采购实体卡的原因。事实上，万达广场原来的会员卡叫“万汇卡”，新出的“飞凡卡”也可以说是对老会员卡的替换。

    “飞凡卡”具有浓烈的O2O气息。据悉，目前飞凡网运营的会员已将近5000万，在飞凡官网上可以轻而易举的注册成为会员，成为电子会员后也可以到万达广场申领实体会员卡，反过来也一样，拥有实体会员卡的同时也会成为万达电商的电子会员。二者相互打通，并且在功能上也一样，“飞凡卡”实体卡也是万达电商的会员管理的重要组成部分。

   既然电子会员卡可以实现所有的功能，为何还要这么多实体卡呢?首先，400万张实体卡相对于目前拥有5000万的会员的万达电商来说并不多。另外，万达电商离成熟还远，在相当长的时间里万达广场，也就是线下实体店仍然是万达电商发展的重点。况且从万达的模式来看，其不可能也不希望会变成一个传统的电商，O2O是其核心。从线下开始整合资源，到线上统筹运作，再回到线下完成一系列动作是万达电商所期望的。这样一来，实体会员卡就有其存在的意义。

“飞凡卡”的四个卡别

     据一卡通世界网预计2020年，万达采购的实体卡片将达4000万张。“飞凡”实体会员卡分为4种卡别，分别为乐活卡、金卡、白金卡和钻石卡。近日，一卡通世界网在对深圳市德健智能科技有限公司总经理陈志杰的专访中了解到，目前实体卡的发展一大趋势就是进行卡面的个性化定制。例如在钻石飞凡卡上撒点金粉什么的，估计土豪们比较喜欢。实体卡还远不到消亡的时候，“哪里有实体店哪里就有实体卡”的大环境有改变，更何况“腾百万”。

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